3 大 Podcast 聽眾養成策略,給正在經營 Podcast 的你

全文

Podcast 推廣肯定是各個主持人都非常苦惱的事,甚至有人在還沒推出 Podcast 之前就因為害怕沒人會想收聽他的節目,就先打退堂鼓。確實,提升訂閱數是需要投入大量心血、和靠不斷推出質量好的音頻內容去吸引聽眾收聽的苦差事,但若不額外進行宣傳推廣,那麽你的節目訂閱數成長幅度肯定也會相當有限。

我會建議,在推出第一集 Podcast 之後,就必須將宣傳推廣放在你每週都需要進行的工作流程之一,宣傳的方式就非常多種,有一些可能適用於你,有一些可能因為預算問題而沒有能力去執行,而今天我想介紹的是,在不耗費大量金錢的前提下,能對你宣傳 Podcast 帶來幫助的三大基本策略,也是建議你在真正投入行銷資源之前,要先做的基本功課。

一、了解現有聽眾

第一點,也是最重要的一項功課,就是確切地了解你的目標聽眾喜好、背景、樣貌。除了訂閱數的跳動之外,想要在刀口上投注行銷資源,以創造最大的宣傳效益,我們會需要先了解現有聽眾的共同特性。

假使你的聽眾族群根本就不用 Instagram 這類的社群媒體,為什麼還要花時間金錢在 IG 投放廣告呢?所以,我們得先了解聽眾出沒的地方在哪,假使你的音頻節目是時事新聞類別,那平時聽眾會收看的 YouTube 節目是什麼?可能是視網膜的中央眼球電視台,還是文茜的世界週報,又或者他們通常都使用 eToday 的 APP 看新聞,還是都在 PTT、Dcard 上面閒晃?又或者你的聽眾根本就不會使用社交媒體?

你需要先了解聽眾臉譜之後,再來考慮要使用哪些方法、到哪裡做宣傳,這樣行銷的標的才是最準確的。

Recording a new podcast interview with CEOs and Founders of successful online businesses, Scale or Die. This show recently hit Apple's New and Noteworthy for business and technology categories. Watch or listen to the most recent episodes at useproof.com/scaleordie.

This photo is free for public use. Please credit this photo in caption with link to "www.distel.com".

二、Call to Action 行動方案

CTA 相信大家並不陌生,但也是大家做 Podcast 最容易忽略的技巧,即使你只有 20 位固定聽眾,但千萬別小看這些人可以帶來的宣傳力量,儘管只有 20 個人也可以幫助你吸引更多的同類型聽眾,所以你可以在每一集 Podcast 結束之前向聽眾呼籲,你這麼辛苦製作了這些節目內容,如果他們真的打從心底喜歡並且有從中受益,也可以向身邊朋友推薦或是幫你分享節目資訊,讓更多人可以因此獲得幫助。

當然如果可以動動手指為節目評分、留言評論當然更好,這樣也可以讓還沒收聽過你 Podcast 的新聽眾加深對你節目的信任度以及好感喔!

Podcasting setup with headphones, wires and professional microphones around a table.

三、聽眾調查

對於還沒有任何聽眾的新節目來說,這可能不是一個好的方法, 但是,如果你已經經營 Podcast 有一段時間了,我相信聽眾調查可以讓你挖出一些寶貴的 insight。你現有的聽眾可以告訴你很多關於節目的信息,像是:「他們是怎麼發現你的節目呢」?如果有很多聽眾在某一個地方找到你的節目,那你可以將行銷資源多多的投注在這個地方,或是舉辦活動提升曝光量等等。

同樣,如果你已經在數位廣告上花了好多資源,可是卻沒有任何人從廣告中認識到你,那或許將來這筆花費你就可以直接省下來。

同時你也可以詢問聽眾,他們對這個節目有什麼感覺?他們喜歡你涵蓋哪些主題? 提供他們一個地方讓他們分享所有的觀點,然後圍繞這些數據資訊去定制您的行銷內容。 這比你單方面猜測聽眾的想法絕對好上好幾倍!

High impact designs for influencers > https://creativemarket.com/NordWood

結論

以上三個方法是在你真正投注行銷資源之前,建議先思考、執行的基本功課,這將會有助於你集中火力在對的行銷管道上,用最少的行銷資源創造盡可能大的效益,替你的 Podcast 增加更多聽眾!

如果想瞭解更多關於 Podcast 的製作知識,歡迎加入在 Hahow 好學校的《Podcast 新手攻略課程:0 到 1 必學指南》課程。是想學習製作 Podcast 的你,絕對不能錯過的一堂課!

本文轉載自 DaisyLove3C,文章原標題《3 大 Podcast 聽眾養成策略,不藏私推薦給你》。

--

延伸閱讀:

留言